Publicidad y estereotipos femeninos: la prensa zacatecana (1917-1931)
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Resumen
El objetivo del presente trabajo es analizar la influencia de la prensa y la publicidad en la formación de
estereotipos femeninos en las zacatecanas, en las primeras décadas del siglo XX. Se trata de identificar los
cambios y estrategias utilizados por editores y publicistas para introducir a la sociedad en una nueva cultura,
cuyos signos serán la moda, el consumismo, la comodidad, la belleza física, entre otras cosas. Teórica y
metodológicamente se recurre a los estudios de las mujeres y a los de género. El análisis efectuado permite
concluir que la prensa fue una ventana por la que las zacatecanas se incorporaron a la vida pública de manera
lenta, y la publicidad, un espacio desde donde se les convirtió en objetos del consumo.
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